圖源：北京日報

春節(jié)將近，不少人被土味的鄉(xiāng)村大集圈粉。比如山東臨沂的曹洼大集，一度創(chuàng)下單日客流超10萬、在線“云趕集”4億人次的紀(jì)錄。

鄉(xiāng)村大集“香”在哪兒？有人說，香在“地方的味道”，限定款的特色吃食分分鐘驚艷味蕾；有人說，香在“熱鬧的氛圍”，摩肩接踵的松弛與喧囂，拉滿了返鄉(xiāng)過年的新春限定儀式感；還有人說，香在“濃濃的鄉(xiāng)愁”，一腳踏進(jìn)去就像觸摸到兒時的記憶。以曹洼大集為代表的“網(wǎng)紅集市”，之所以吸引線上線下眾人打卡，恰恰在于守住了這份煙火氣。同時，這里不僅是“買賣場”，更是“文化場”。柳琴戲悠揚開唱，三弦書聲聲入耳，臨沭柳編、絨繡等非遺技藝現(xiàn)場展示，也讓趕大集成了一場趣味盎然的“文化之旅”。

鄉(xiāng)村大集逆勢走紅，也是人們追求消費個性化的一種折射。曾幾何時，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、商品經(jīng)濟(jì)的繁榮尤其是網(wǎng)絡(luò)購物的興起，鄉(xiāng)村集市承載的購物功能大大減弱，一些地方集市逐漸淡出視野。標(biāo)準(zhǔn)化購物固然帶來了高效，久而久之也讓人們與真實生活的聯(lián)結(jié)出現(xiàn)一定“斷裂感”。這些年，通過短視頻平臺，人聲鼎沸的“土潮”集市重新走入公眾視野。面對面的討價還價、陌生人間的善意交談，熱氣騰騰的經(jīng)歷讓許多人重新感知到生活的溫度。從物理空間到在售商品再到服務(wù)體驗，粗糲的鄉(xiāng)村大集都相當(dāng)原生態(tài)，也正是如此，反而充滿了生命力。

從鄉(xiāng)村集市到農(nóng)家生活，從村俗風(fēng)物到鄉(xiāng)土人情，借助無遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò)，更多鄉(xiāng)村風(fēng)貌走入公眾視野。雖說鄉(xiāng)土煙火“自帶流量”，但將“流量”化“留量”，無論基礎(chǔ)設(shè)施還是管理服務(wù)都需要跟上。面對“潑天富貴”，相關(guān)部門應(yīng)積極開展精細(xì)治理，全面加強監(jiān)管，在保留鄉(xiāng)野特色、傳統(tǒng)魅力的基礎(chǔ)上，更好回應(yīng)人們對于食品安全、環(huán)境衛(wèi)生等的要求，才能更好承接人們對鄉(xiāng)土人情的熱忱，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造更多可能。

人間煙火氣，最撫凡人心。趕大集熱潮回歸，傳統(tǒng)味與新潮感相融，每一份忙碌都連接著生活的希望，每一次趕集都續(xù)寫著鄉(xiāng)土的故事。

[責(zé)任編輯：劉曉君]